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如何使用農村墻體廣告新媒體

信息來(lái)源:www.tonikinsey.com 發(fā)布時(shí)間:2017年12月06日
摘要:如何使用農村墻體廣告新媒體 一般而言,墻體廣告的選擇在國道、省道兩側的醒目位置、主要公路干道旁的飯店、旅館、加油站、各縣與鄉鎮路口醒目處、自然村與農田交接處。山東墻體廣告?作為一種戶(hù)外廣告媒體,墻體廣告的特點(diǎn)和宣傳優(yōu)勢首先是區域針對性強,且區域傳播面廣。濟南墻體廣告可以大范圍地沿著(zhù)公路、鐵路發(fā)布,地區跨度大、范圍廣、廣告發(fā)布點(diǎn)選擇多、易形成以城鎮為中心,以交通路線(xiàn)的縱橫交錯的廣告輻射。

如何使用農村墻體廣告新媒體

      一般而言,墻體廣告的選擇在國道、省道兩側的醒目位置、主要公路干道旁的飯店、旅館、加油站、各縣與鄉鎮路口醒目處、自然村與農田交接處。山東墻體廣告作為一種戶(hù)外廣告媒體,墻體廣告的特點(diǎn)和宣傳優(yōu)勢首先是區域針對性強,且區域傳播面廣。濟南墻體廣告可以大范圍地沿著(zhù)公路、鐵路發(fā)布,地區跨度大、范圍廣、廣告發(fā)布點(diǎn)選擇多、易形成以城鎮為中心,以交通路線(xiàn)的縱橫交錯的廣告輻射。而且可以短時(shí)間內集

中在某一地區大量發(fā)布,可以根據產(chǎn)品屬性,把廣告直截了當地推到最有可能購買(mǎi)的人群當中去,一些區域性的產(chǎn)品特別適合采用。

其次低成本、制作簡(jiǎn)易。墻體廣告報價(jià)根據全國各地的墻體資源狀況及用料的不同,以及客戶(hù)所發(fā)布的墻體廣告數量不同而定的,一般價(jià)格在6-25元/m2之間。也就是在一個(gè)省做15萬(wàn)元左右的廣告,就基本上可以做到在主要公路兩旁和一些人員聚集處都有該產(chǎn)品

的廣告。低成本的制作、簡(jiǎn)易的工藝流程再加上墻體廣告的直觀(guān)奪目、簡(jiǎn)潔鮮明、通俗易懂,在廣闊的農村市場(chǎng)它有它的用武之地。在媒體廣告刊播價(jià)格不斷攀升的今天,墻體廣告低廉的成本優(yōu)勢成為吸引廣告主投放廣告的一個(gè)因素。

另外墻體廣告時(shí)效長(cháng)、可以重復閱讀。廣告一般選擇在人流量大的交通要道上,并在一定區域內制作同一廣告內容,使得廣告不僅到達率高而且重復閱讀量高,自然而然地達到較好的信息傳播效果。特別是交通要道上的廣告,時(shí)不時(shí)地提醒著(zhù)受眾觀(guān)看。同時(shí),墻

體廣告的制作一般采用油漆或是涂料加膠繪制,能保留一年或甚至更長(cháng)的時(shí)間,使受眾能長(cháng)時(shí)期接收到廣告信息。

當然墻體廣告除本身所具有的宣傳功效作用外,如果做得漂亮,還能起到美化環(huán)境作用,對住房戶(hù)來(lái)說(shuō),即省了粉刷墻壁費用,又賺些廣告費補貼家用。
近年來(lái),隨著(zhù)鄉鎮經(jīng)濟的發(fā)展,農村居民的購買(mǎi)力逐漸提高,農村市場(chǎng)擁有巨大的消費潛力,農村市場(chǎng)仍是一片藍海。相對人口密集、資訊發(fā)達的城市而言,農村的信息渠道更為狹窄,農村消費者教育和消費水平仍偏低,難以接受復雜的廣告形式和訴求。

這就決定了傳統的電視、廣播依然是直達農村市場(chǎng)的最有效的媒介。

然而,拓展農村市場(chǎng)不僅依靠電波傳媒的穿透力,還需要小眾媒體針對特定的人群實(shí)行平易近人的就近傳播。由于農村地廣人稀,要像城市那樣設立專(zhuān)門(mén)的路牌或燈箱廣告,成本比較昂貴,而且管理也比較困難,相對于城市大量的到達人群來(lái)說(shuō)廣告千人成本也高

得多,因此就地取材的墻體廣告就具有其他戶(hù)外媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢。

墻體廣告發(fā)布的關(guān)鍵問(wèn)題

目前,墻體廣告的運用和創(chuàng )作已經(jīng)有一些新的趨勢。以前墻體廣告最適宜發(fā)布農村消費產(chǎn)品一類(lèi)的廣告,尤其對于農資產(chǎn)品十分有效,如飼料、農藥、化肥、農機產(chǎn)品及農村日用品等,給人的感覺(jué)還是比較“土”和低檔。

但隨著(zhù)農村市場(chǎng)的逐漸成熟,越來(lái)越多的產(chǎn)品開(kāi)始涉足這一媒介,一些保健產(chǎn)品、飲料、酒類(lèi)產(chǎn)品的廣告正成為???,通訊、摩托車(chē)、家電等也乘勢而上。知名品牌逐步意識到這一媒體在特定市場(chǎng)中的價(jià)值。

雖然一面墻發(fā)布一個(gè)墻體廣告,廣告環(huán)境單純,干擾度小,但要在戶(hù)外轉瞬即逝的環(huán)境中,向目標消費者詳細闡明產(chǎn)品的特點(diǎn)功能是不現實(shí)的,因此墻體廣告要在較短的時(shí)間內傳達產(chǎn)品和企業(yè)形象信息,廣告語(yǔ)通常簡(jiǎn)短精煉、提綱挈領(lǐng)。

有研究表明,農村墻體廣告的受眾對于明碼標價(jià)的廣告語(yǔ)感興趣。這可能跟農民注重實(shí)際,注重利益承諾的特點(diǎn)有關(guān)。例如聯(lián)想家用電腦廣告,就著(zhù)重突出“好品質(zhì)、好幫手、好服務(wù)”。

發(fā)布的墻體廣告的字體、顏色通常與廣告主相符,給人以統一規范的形象。目前國內墻體廣告的表現形式大體分為兩種,最為常見(jiàn)的是純文字形式,其次為圖文結合,圖為企業(yè)或產(chǎn)品標志,如殼牌農機潤滑油的墻體廣告中貝殼標志占據顯著(zhù)位置,標志下方配有產(chǎn)品名稱(chēng)。

許多品牌在做墻體廣告的時(shí)候對廣告語(yǔ)進(jìn)行了本土化創(chuàng )作,移動(dòng)和聯(lián)通結合農村居民的喜好,進(jìn)行口語(yǔ)化制作,語(yǔ)言通俗,品牌特點(diǎn)突出。太太樂(lè )雞精的電視廣告口號“高品質(zhì),好滋味”改成“只要五分錢(qián),鮮美一整天”,以樸實(shí)化的言語(yǔ)突出產(chǎn)品物美價(jià)廉的特點(diǎn)。

農村的經(jīng)濟文化水平與城市有距離,城市的戶(hù)外廣告會(huì )用明星、高雅的語(yǔ)言來(lái)強調產(chǎn)品的品位。但對墻體廣告的受眾來(lái)說(shuō),實(shí)惠是他們對產(chǎn)品首要要求。墻體廣告要取得好的效果,需要結合當地的文化背景、風(fēng)俗習慣、心理特征等。

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